O Outro Lado das Marcas: Por Que Pessoas Gorda e Idosas Não São Representadas nas Propagandas de Tênis?

A maioria das campanhas de tênis tem algo em comum: o foco quase exclusivo em corpos magros, jovens e atléticos. Mas, e as pessoas gordas e idosas? Por que essas pessoas, que também usam tênis no seu dia a dia, estão praticamente ausentes das propagandas? É como se elas simplesmente não existissem no mundo da moda e do esporte, e isso não faz sentido nenhum.

Observamos que as marcas de tênis, assim como muitas outras no mercado, ainda se baseiam em estereótipos de beleza que associam juventude e magreza a saúde, performance e estilo. Esse padrão é repetido constantemente em comerciais, propagandas e até mesmo em campanhas de grandes influenciadores e celebridades. A ideia é criar uma imagem aspiracional para os consumidores, mas esse “ideal” não é a realidade da grande maioria das pessoas.

Mesmo as pessoas gordas ou idosas que usam tênis no seu dia a dia, seja para praticar atividades físicas ou para o lazer, são praticamente invisíveis nessas campanhas. A falta de empatia das marcas é visível quando vemos como elas não conseguem enxergar que esses consumidores também têm necessidades, desejos e, claro, poder de compra.

Infelizmente, esse tipo de abordagem mostra como o marketing ainda não entendeu a importância de refletir a diversidade do público real. A representatividade é fundamental! As pessoas não querem mais ser apenas espectadoras de campanhas que não as incluem, elas querem ver corpos diversos, com diferentes idades, formas e estilos de vida.

O mercado está mudando, e os consumidores estão mais conscientes e exigentes. As marcas precisam começar a pensar fora da caixa e compreender que todo mundo, independente do corpo ou idade, deve se sentir representado, especialmente quando o produto é algo tão acessível quanto um par de tênis. Afinal, os tênis são para todos, não só para um “padrão”.